2024: un buon anno per i vini di Borgogna

Il 2024 è stato caratterizzato da una vendemmia meno generosa delle due precedenti.

La campagna 2024-2025, caratterizzata da una vendemmia 2024 meno generosa delle due precedenti, vede necessariamente un calo del volume degli scambi interni della filiera vinicola della Borgogna, che tuttavia continua a trarre vantaggio dalle due annate precedenti per soddisfare la domanda del mercato.

Dopo due buone annate, 2022 e 2023 la 2024-2025 è caratterizzata da vendemmia meno generosa. Ciò influisce automaticamente sulla dinamica delle vendite in termini di volume nei primi mesi: - 17,4%.

La 2024 presenta una vendemmia inferiore alla media quinquennale: 1,21 milioni di ettolitri, ovvero poco più di 161 milioni di bottiglie (-36,4% / 2023 ma +20,8% / 2021).

Da diversi anni la Borgogna si impegna a mantenere alto il suo appeal sugli occhi dei consumatori, siano essi esperti o principianti, motivati ​​a sperimentare cose nuove. Frutto del lavoro di diverse generazioni di Borgogna e delle decisioni prese in momenti chiave, oggi alcuni vini della Borgogna si collocano in segmenti di mercato in continua crescita.

Gli acquisti dei consumatori francesi sono diminuiti nel 2024 rispetto al 2023 (-1,5% in volume). I Giochi Olimpici e Paralimpici hanno avuto un effetto positivo, ma solo sul terzo trimestre del 2024 (+0,5% / terzo trimestre del 2023). Ciò non ha compensato la debolezza dei consumi nei primi due trimestri del 2024. La ripresa economica è quindi ancora incompleta, mentre si percepisce un certo atteggiamento attendista di fronte alle incertezze legate al contesto politico francese.

L'attrattiva dei vini della Borgogna per i consumatori non è più in dubbio.

Circa 40,5 milioni di francesi (il 77% della popolazione adulta) dichiarano di aver consumato vino fermo almeno una volta nel 2024. Come negli anni precedenti, il numero di consumatori abituali è in calo (-0,5 milioni di consumatori mensili tra il 2019 e il 2024) e invecchia, a favore di consumi sempre più occasionali.

Nel 2024 i vini spumanti hanno guadagnato consumatori rispetto agli anni precedenti al Covid. Tuttavia, in un anno, l'interesse per lo spumante è diminuito tra le fasce d'età intermedie, mentre si è stabilizzato tra i più giovani (Gen Z) e i più anziani (Boomer), per un calo complessivo di 1,2 milioni di persone tra il 2024 e il 2023. Ciononostante, il numero di consumatori mensili rimane stabile, attestandosi intorno ai 19,5 milioni di individui nel 2024.

Borgogna, il vigneto AOC francese in crescita nella grande distribuzione.

Dopo due anni di calo nel circuito della grande distribuzione, la Borgogna è il vigneto AOC francese in crescita nel 2024: +5,2% in volume e +5,3% in fatturato/2023. Visto l'attuale livello di consumo dei francesi, sembra difficile tornare ai record del periodo pre-Covid.

I vini bianchi della Borgogna traggono vantaggio dall'entusiasmo di diverse generazioni di consumatori per i vini bianchi. Ciò consentirà loro di essere più efficienti nel 2024: +8,5% in volume e +6,8% in valore / 2023 (ovvero un guadagno di 1,4 milioni di bottiglie e 12 milioni di euro).

Esportazioni ben orientate, trainate da alcune AOC dinamiche.

La Borgogna vede i suoi volumi di esportazione riprendere slancio positivo nel 2024, dopo due anni altalenanti: +8,9% in volume e +9,3% in fatturato/2023. In termini di fatturato, la soglia di 1,6 miliardi di euro per il 2024 viene superata per la prima volta, attestandosi a quasi 1,645 miliardi di euro.

Si tratta di una buona performance, in un contesto nazionale debole in cui i volumi delle esportazioni sono in calo per il terzo anno consecutivo: - 1,8% / 2023 (- 8% / media degli ultimi 5 anni, pochi vigneti AOC francesi stanno registrando una ripresa delle esportazioni nel 2024). Anche il fatturato delle DOC francesi è in calo (-3,9% / 2023), ma resta superiore alla media degli ultimi 5 anni (+7,8%).

Un club di 5 che importa più della maggior parte dei volumi esportati

Stati Uniti: 1° mercato per valore e volume

Il 2024 riprende la strada della crescita, amplificata dall'anticipazione di un possibile ritorno dei dazi doganali nel 2025: +15,9% in volume/2023. Allo stesso tempo, il fatturato dei vini di Borgogna aumenta del +26,2%/2023.

Regno Unito: 2° mercato per valore e volume

In un contesto economico difficile, caratterizzato da una crescita moderata e da un calo delle esportazioni di vini AOC francesi (-0,1% in volume e -5,4% in valore), alcune denominazioni della Borgogna realizzano una doppia crescita, in volume e in valore.

Giappone: 3° mercato in valore e 5° in volume

Dopo importazioni abbastanza stabili di vini della Borgogna tra il 2019 e il 2021, il Giappone ha raggiunto il livello più basso di importazioni in volume: -3,4% / 2023, per 6,19 milioni di bottiglie. Al contrario, il fatturato del 2024 è appena dietro al record del 2023: 140,7 milioni di euro (+1,1% /2023).

Canada: 6° mercato in valore e 3° in volume

Le esportazioni di vini della Borgogna beneficiano di primi segnali di ripresa, registrando una doppia crescita nel 2024: +15,9% in volume (quasi 8 milioni di bottiglie esportate) e +15,7% in valore (poco più di 79 milioni di euro).

Belgio: 8° mercato in valore e 4° in volume

Il Belgio sta registrando una crescita economica ancora più moderata rispetto al 2023, con una previsione per il 2024 di circa l'1,1% annuo. Sono interessati tutti i vigneti francesi AOC e le esportazioni verso il Belgio sono in calo da tre anni, con un -4,2% in volume e un -5,7% in valore (2024/2023). Questi sviluppi non tengono conto dei volumi acquistati direttamente dai vigneti francesi, data la vicinanza a questo Paese.

3 mercati emergenti al centro del programma vinicolo della Borgogna

Australia: 16° ​​mercato in valore e 14° in volume

L'Australia sta vivendo un calo del potere d'acquisto dei consumatori. Di conseguenza, le spese non essenziali tendono a diminuire. Le esportazioni verso l'Australia sono in calo da 3 anni (-8,0% in volume 2024/2023, -18,4% in volume 2023/2022 e -3,1% in volume 2022/2021).

Corea del Sud: 12° mercato per valore e 15° per volume

La Corea del Sud è tra le prime 10 economie al mondo. In 10 anni, è anche il mercato asiatico quello che è cresciuto di più in termini di volume di vini AOC francesi importati: + 2,8 milioni di bottiglie, con un guadagno di oltre 123 milioni di euro (2023/2014).

La Borgogna continua a guadagnare quote di mercato, soprattutto con i suoi vini bianchi e i Crémant, in un paese che importa più vini rossi che bianchi (49% dei vini rossi AOC francesi nel 2024).

Brasile: 24° mercato in valore e 22° in volume

Il Brasile è un mercato di piccole dimensioni per la Borgogna, rappresentando meno dell'1% dei volumi esportati e del fatturato nel 2024. Tuttavia, è la principale destinazione dei vini della Borgogna in Sud America.

Un “outsider” dove la Borgogna si distingue dalle altre AOC francesi

Cina: 7° mercato in valore e 8° in volume

La Cina è il Paese che ha registrato alti tassi di crescita prima del Covid, tassi poi gradualmente rallentati con la maturazione dell'economia cinese. Nel 2024 la Cina registrerà una crescita economica moderata rispetto ai decenni precedenti, ma il potere d'acquisto delle famiglie cinesi continuerà a crescere grazie all'espansione della classe media e all'aumento dei salari. Si tratta di un'economia in piena trasformazione, che si orienta verso i consumi interni, stimolando anche il potere d'acquisto.